Documentación.
Investigaciones sobre identidad visual, sistemas de marca y código. Lo que aprendimos entregando proyectos, publicado con los números adentro. Sin fecha de caducidad.
Papers 11 documentos
- No. 011 Marca 11 min de lectura
Cómo elegir un nombre que después se pueda registrar
Desde marzo de 2026 el INPI dejó de avisarte si tu nombre choca con otro. El riesgo pasó a tu lado del mostrador, y eso cambia cómo conviene elegir.
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- No. 010 Marca 10 min de lectura
Qué te tienen que preguntar en el brief
Si el estudio arranca a bocetar después de una reunión de media hora, no está trabajando: está adivinando. Las preguntas que separan un proceso de un encargo.
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- No. 009 Código 12 min de lectura
Por qué tu web carga lenta
Cómo averiguarlo vos mismo en veinte minutos, sin ser técnico y sin pagarle a nadie para que te lo diga. Y qué hacer con lo que encuentres.
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- No. 008 Código 10 min de lectura
Por qué tu web no convierte
Tenés visitas y no tenés consultas. Antes de tocar el diseño conviene descartar cinco cosas, y una es que los mensajes estén llegando y no los estés viendo.
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- No. 007 Sistema 9 min de lectura
Cuánto tarda un proyecto y por qué se atrasa
Los plazos que te dan son reales, pero suponen que vos vas a contestar rápido. Dónde se pierden las semanas de verdad y cómo se acorta el calendario.
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- No. 006 Sistema 9 min de lectura
El manual quedó impecable y el sitio no se parece
Casi nunca es culpa de quien programa. Dónde se rompe la traducción entre el manual y la web, y qué hay que pedir para que no pase.
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- No. 005 Código 11 min de lectura
Migrar de WordPress a Astro
La parte que las agencias no publican. Los tres escenarios donde migrar es una mala decisión.
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- No. 004 Marca 10 min de lectura
Cuándo hacer un rebranding
Un rebranding no se justifica por “modernizar”. Las señales que sí lo justifican, y las que solo indican un problema de ventas disfrazado.
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- No. 003 Código 10 min de lectura
Web a medida o plantilla
El precio inicial es la parte chica del costo. Qué incluye cada camino, qué se paga después y en qué caso la plantilla es la decisión correcta.
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- No. 002 Marca 10 min de lectura
Cuánto cuesta un manual de marca
Los tres alcances que se venden bajo el mismo nombre, qué entregable corresponde a cada rango y las cinco variables que mueven el número.
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- No. 001 Inteligencia artificial 6 min de lectura
Integración generativa en sistemas de marca
Investigación sobre el uso de modelos de difusión para crear piezas visuales consistentes sin sacrificar la dirección de arte humana.
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